El guión publicitario

“Cada escena debe ser como un cuento”, decía Hitchcock a sus guionistas. Hay anuncios de televisión que realmente son cuentos de treinta segundos, historias “in media res“.

¿Pero cómo se escribe el guión de un anuncio?

Chiqui Palomares actualmente creativo de McCann Erickson en España dice que no hay un formato estándar. Lo importante es que esté claro qué debe aparecer en pantalla. Tengo que agradecerle enormemente que me haya enviado como ejemplo de guión MUSA para Mitsubishi Montero (un verdadero cuento).

Antes de leer el guión y ver el anuncio, Chiqui quiere que sepamos el contexto y el por qué de la concepción particular del anuncio:

“Desde su primer anuncio, el protagonizado por un sencillo Cabrero, el Mitsubishi se había posicionado como un todoterreno capaz de llevar a su dueño a lugares inaccesibles: te lleva donde no llega nadie. Pero desde aquel primer anuncio su mensaje se había ido sofisticando poco a poco”.

El resultado de la sofisticación es el guión original que podéis leer aquí, escrito por el propio Chiqui Palomares, Marga Laínez y Otilio González para la agencia Remo. Y también ver el vídeo que resultó tras pasar por las manos del realizador Fran Torres.

Atentos a las descripciones concisas de los ambientes y los personajes…

GUIÓN ORIGINAL DE “MUSA”

Musa-captura 1 Musa-captura 2EL RESULTADO


La colaboración de Chiqui Palomares también fue importante a la hora de escribir:
UP! Carl y EllieUNA EMOCIÓN NECESITA UNA HISTORIA DETRÁS

En este artículo hablo sobre cómo podemos conseguir secuencias de escenas como la de UP, del cortometraje de Barney Gumble (el borracho de Los Simpsons), y de anuncios que sacan las lágrimas en treinta segundos.

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3 thoughts on “El guión publicitario

  1. angeldblog 18 febrero 2017 / 10:21 pm

    Hola buenas tardes Javier. Oye me surge una duda o mas bien es pregunta, veras estoy buscando un libro que me sirva para entender mas a fondo que es un guion publicitario, que lo conforma y y por supuesto como desarrollarlo, se que hay muchos libros sobre guionismo los cuales si estoy leyendo, algunos, pero algo que se dedique exclusivamente a la realización de vídeos publicitarios considerando marketing no lo he podido encontrar, alguna recomendación?
    Gracias de antemano. ten un buen día

    • Javier Meléndez Martín 19 febrero 2017 / 7:01 am

      No conozco ningún manual, pero si observas el guión de este artículo, verás que el formato no es nada raro. Yo de ti transcribiría al papel los anuncios que me llamaran la atención para averiguar cómo funcionan.

      • angeldblog 20 febrero 2017 / 12:30 am

        Muy bien muchas gracias. es lo que voy hacer.

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